キリングループ温故知新 2024年1月編

1991年1月7日は、キリンビバレッジとアメリカのトロピカーナ・プロダクツ社との合弁会社として、キリン・トロピカーナ株式会社が設立した日。当時、自然・健康志向の高まりによって、天然果汁市場は拡大していました。この市場の中で大きな地位を占めていたチルド分野への進出が、新会社設立のねらいでした。また、トロピカーナ社との提携により、フロリダ産の高品質なオレンジ果汁を安定的に確保し、同社の優れた技術力を導入できることもメリットでした。キリン・トロピカーナは、キリンビバレッジの果実飲料を担当するセクションになり、チルド商品の「トロピカーナ100％ジュース」を新発売したほか、「キリンハイパー」など既存のキリンブランドの常温流通商品も発売が続けられました。
トロピカーナの原点は、1947年、創設者のアンソニー・T・ロッシがアメリカのフロリダでスタートした、フルーツギフトの詰め合わせビジネスでした。ロッシが目指したのは、誰もが極上の果実の栄養分を摂取できるようになること。ジュースを瞬間殺菌する新技術の開発や、他社に先駆けてフロリダからニューヨークへの鉄道輸送を開始するなど、加工や保存、輸送方法の改良に積極的にチャレンジします。真空ペーパーカートンや、瞬間冷凍技術の開発により、1年中いつでもどこでも、おいしいジュースを届けられることを実現しました。日本での発売開始の際に発行されたリーフレットには、オレンジとストローのイラストとともに、「まるでオレンジにストローをさしたようなおいしさです」というキャッチコピーが書かれました。
2019年、従来の合弁会社方式からキリンビバレッジがキリン・トロピカーナの株式を100％保有する新体制へと変更しました。同時に、トロピカーナブランドを日本で展開する各種権利を、キリン・トロピカーナがキリンビバレッジに付与するライセンス方式に切り替えました。キリンビバレッジはキリン・トロピカーナを吸収合併し、事業管理やマーケティング活動などの機能を移行しました。

写真：発売開始時の商品写真

• トロピカーナ新しいウインドウで開きます

1889年1月15日は、キリンビールの前身であるジャパン・ブルワリー・カンパニーの設立に貢献し、重役を務めたトーマス・ブレーク・グラバーが、重役会でキリンビールのラベルに新しいデザインを提案した日。1888年5月の発売当初のラベルは、旭日を背景に麒麟が小さく描かれたデザインでした。グラバーが提案した新デザインの下書きは、「さらに（麒麟が）はっきり描かれていて、適当なもの」であるとして承認されました。同年の6月に変更されたこのデザインが、現在もお馴染みの「キリンラガービール」のラベルデザインの原型となっています。

写真：1888年発売当時のラベル（左）と1889年デザイン変更後のラベル（右）